隨著人們手機螢幕愈來愈大、網速愈來愈快、流量愈買愈充裕，閒來無事隨時看影片或直播變成一種流行。直播熱潮席捲全球，遊戲、音樂、購物、財經、美妝領域的直播App如雨後春筍般出現，甚至直播吃飯畫面也有上千人觀看。行動網路普及的今天，全民直播的時代已經來臨。
今年3月，比利時網路設計師Donald Staar推出一對一直播App「Look-ask anyone to be your webcam」，讓用戶要求其他用戶直播約20秒的影片，顯示該地方的即時畫面，解決旅客不了解當地情況的煩惱。
改變與世界的連結模式，「萬事皆可直播」
市場調查機構MarketsandMarkets最新報告預計，全球影片串流市場，包括影片直播及追蹤觀看，將由300億美元（2016年）增至700億美元（2021年），年均複合增長率（CAGR）達18％。
從直播1.0時代的PC秀場直播、遊戲直播的2.0時代，到行動直播、泛娛樂「直播＋」3.0時代；隨著技術進步，過去10年間網路直播已歷經三次蛻變。消費產業從食、衣、住、行朝文化娛樂領域轉移，直播平台滲透到更廣泛的娛樂行業，不限於演唱會、體育賽事、綜藝節目直播等，應用場景更加多元，透過細分行業來拓寬商業版圖，達到營利模式的創新。各家平台以「萬事皆可直播」的概念，全面往行動化和泛娛樂化發展。
全民直播時代來臨。Photo Credit：Go Live On Facebook
行動直播改變了人和世界的連結模式，新鮮多元、生活化的直播場景，深受90、00後的用戶青睞。隨著美國Periscope、Facebook在直播領域的發展、亞馬遜收購遊戲直播Twitch、Google即將發布提供直播服務的YouTube Connect、中國的騰訊NOW直播、映客直播等社交平台相繼投入市場，社交元素全面注入直播領域。
網路直播的演進和技術發展息息相關。隨著VR硬體技術上的進步，VR虛擬實境和行動直播的結合將成為影片直播領域的下個轉捩點，進入「直播4.0時代」。與普通影片直播的平面化特點相比，VR直播讓圖像變得更為飽滿豐富，在直播過程中，身歷其境般的體驗將提升用戶的互動慾望，以逼真的情境來實現直播質量升級的目標。
廣告、打賞與附加服務，直播主與平台的「生存之道」
企業不斷為直播質量升級努力，無非是想擁有更好的獲利。在直播領域中，隨著時代演進也產生了不同的營利模式，綜合看來，目前廣告和虛擬道具仍為兩大主流。虛擬道具又分為虛擬「打賞」和社交等級的「白名單」特權，用戶可以購買虛擬禮物送給直播主，互動愈多等級愈高，則能享有更多特權；直播主與平台靠廣告和用戶「打賞」營利。一位名叫Yang Hanna的韓國女主播一夜就被打賞超過40 萬人民幣（約200萬台幣），有的直播主一年能賺進1000萬人民幣（約5000萬台幣）。
Photo Credit：eVRydayVR@flickr CC BY public domain
除了廣告與打賞，用戶在觀看賽事直播時，參與博弈與投注也能為平台賺取收入；VR技術所帶來的直播新體驗，也能為直播攝影鏡頭、麥克風等高級設備帶來買氣。另外，與遊戲廠商、購物平台合作也是一種模式——用戶觀看遊戲直播時，可隨時進入聯運遊戲；購物達人透過直播帶粉絲逛百貨公司，用戶透過購物平台直播頻道觀看，能不跳出直播畫面直接購買直播主推薦商品。
愈來愈多的營利模式因為行動直播的演化得以實現，直播未來一定還會隨著技術與模式上的創新，產生出新的「吸金」方式。
看準直播的經濟效益，網路公司紛紛投入直播領域，使得影片直播行業競爭愈是激烈；也就是說，殘酷的「淘汰賽」即將來臨，很快會出現幾家企業或細分領域的「獨角獸」（Unicorn）。網路經濟走向開放的競爭，平台往開放的方向發展是主流，直播經濟也是如此。未來，能夠勝出的平台將會走向開放、綜合的經營模式；不是「大而專」的單一場景平台，而是「大而全」的綜合直播平台，透過開放和合作實現共贏。
參考資料：
封面圖片來源：Stream Facebook Live
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